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El auge de las compras online de ropa importada está marcando una transformación profunda en el consumo de indumentaria en Argentina. Plataformas como Temu, Shein y AliExpress se convirtieron en las nuevas aliadas de los consumidores que buscan vestirse a precios muy por debajo de los que ofrecen las marcas nacionales. Gracias a los recientes cambios en la normativa de importación, muchos productos llegan al país con menores impuestos y aranceles, haciendo que vestir barato desde China sea más accesible que nunca.
Según datos de la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa crecieron un 86 % durante el primer trimestre de 2025, y ya representan el 67 % del consumo total en el país. Este fenómeno se vio impulsado por medidas como el Decreto 236/2025, que redujo aranceles, eliminó el impuesto PAIS para envíos y elevó el tope de compras por courier a 3.000 dólares. Estas condiciones favorecen a plataformas extranjeras, que hoy dominan el mercado digital de moda.
La diferencia de precios es notoria. Por ejemplo, un jean para mujer cuesta en Temu unos $26.680, mientras que una campera con capucha ronda los $59.000. En comparación, las mismas prendas en marcas argentinas como Equus o Etiqueta Negra pueden costar más del doble. Incluso con costos de envío, AliExpress y Shein siguen siendo opciones más económicas para muchos consumidores.
Este nuevo escenario pone en jaque a la industria textil local. Aunque algunas marcas aplican promociones de hasta el 40 %, los altos costos logísticos, impositivos y salariales limitan su competitividad frente a las plataformas chinas. Como resultado, la participación de la producción nacional en el consumo total de indumentaria cayó al 33 %, su punto más bajo en diez años.
Jeans de mujer ajustados
Temu: $26.680
AliExpress: $19.420
Marcas nacionales (Mercado Libre): entre $42.150 y $75.999
Jeans de hombre clásicos
Temu: $42.320
AliExpress: $30.750 (más envío)
Marcas nacionales: desde $78.840
Botas de eco-cuero (mujer)
Temu: $47.290
AliExpress: $34.385
Marcas nacionales: entre $58.450 y $109.999
Campera de poliéster con capucha
Temu: $59.160
AliExpress: $55.590
Marcas nacionales: entre $195.580 y $213.550
Buzo tipo hoodie
Temu: entre $29.405 y $40.600
AliExpress: no especificado
Marcas nacionales: entre $69.000 y $103.550
El furor por la ropa importada barata parece haber llegado para quedarse. El desafío para el sector local será adaptarse a una nueva realidad en la que el precio, la variedad y la facilidad de compra online definen la elección del consumidor argentino.
