Temu y Shein revolucionaron el consumo en 2025: las importaciones crecieron un 27%

Las importaciones de bienes en Argentina alcanzaron un nivel histórico en 2025, con un crecimiento interanual del 27% hasta noviembre, impulsadas por un auge del comercio electrónico y la normalización de las reglas comerciales. Plataformas como Shein y Temu lideraron el fenómeno puerta a puerta, mientras sectores como automotriz, indumentaria y electrónicos muestran récords de compras externas.

Hasta noviembre, las importaciones argentinas sumaron u$s70.235 millones, acercándose al récord de u$s81.522 millones registrado en 2022. Para superar esa cifra, diciembre debería superar los u$s10.000 millones. Este crecimiento se da tras años de restricciones y cepos que comprimieron el comercio exterior.

Según ABECEB, la recuperación del acceso a financiamiento, la eliminación de cupos y la liberalización del mercado cambiario fueron factores clave para la aceleración de las importaciones. La participación de bienes finales alcanzó su nivel más alto desde inicios de siglo, representando cerca del 15% del total importado.

Entre los sectores que lideraron el crecimiento, vehículos (+109%), bienes de consumo (+58,3%) y bienes de capital (+55,6%) marcaron la pauta. Las PyMEs que reemplazaron producción local por importaciones casi se duplicaron, afectando a industrias como la metalmecánica, química, caucho y plásticos.

El comercio electrónico transfronterizo, especialmente vía puerta a puerta, se consolidó como motor del nuevo patrón importador. Plataformas como Shein y Temu aportaron u$s789 millones, con un crecimiento anual de 291,8%, destacándose en indumentaria, calzado, electrónicos livianos y artículos para el hogar. Para los consumidores significó más variedad y precios competitivos; para la industria local, un desafío creciente.

El sector automotriz también tuvo un desempeño récord: las importaciones de vehículos crecieron 120% hasta noviembre, impulsadas por la llegada de unidades híbridas y eléctricas bajo arancel cero. Brasil sigue como principal proveedor, aunque la participación de China y México crece, aumentando la diversidad de modelos disponibles en el mercado.

A pesar del fuerte crecimiento, Argentina sigue siendo más cerrada que sus vecinos: la relación importaciones/PIB alcanzará 16,3% en 2025, mientras que Chile, México y Uruguay superan 20%. Natacha Izquierdo, directora de Operaciones de ABECEB, destacó que el fenómeno refleja normalización tras años de restricciones y que el desafío futuro será alinear importaciones con expansión de exportaciones y sostener la competitividad industrial.

El año 2025 marca así un punto de inflexión: el comercio digital, la apertura de canales puerta a puerta y la diversificación de la canasta importadora redefinen la relación de Argentina con el comercio exterior, con impacto directo sobre consumidores, empresas y políticas industriales.