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Una publicidad difundida por el comercio Santos Body Piercing, local que tiende a participar en distintas ferias de la ciudad, generó una fuerte polémica en redes sociales luego de utilizar, para promocionar una oferta por el Día de la Madre, una imagen en la que aparecían Lucio Dupuy, su madre Magdalena Espósito Valenti y Abigail Páez, pareja de la mujer.
La promoción ofrecía descuentos en gift cards, tatuajes y piercings, pero la atención de los usuarios se concentró rápidamente en la imagen elegida para acompañar el anuncio.
El caso comenzó a generar repercusión en Río Grande y posteriormente trascendió el ámbito local debido a la circulación de la publicidad en redes sociales.
La ilustración utilizada mostraba a Lucio Dupuy junto a su madre y Abigail Páez, quienes fueron condenadas a prisión perpetua por el crimen del niño ocurrido en La Pampa en noviembre de 2021. Lucio tenía cinco años cuando fue asesinado. El caso provocó una enorme conmoción a nivel nacional y tuvo una amplia repercusión judicial y social.
Por ese motivo, la utilización de esa imagen en una publicidad vinculada específicamente con el Día de la Madre generó cuestionamientos inmediatos.
Entre los comentarios realizados por usuarios podían leerse expresiones como “¿Y el chiste de la imagen cuál sería?”, “La imagen no sería la acertada para la ocasión” y “Fuerte la imagen, ¿no?”, además de otros mensajes de rechazo y desconcierto.
La discusión en redes terminó desplazando completamente el objetivo original de la publicación. En lugar de concentrarse en los descuentos anunciados, los usuarios centraron sus comentarios en la elección de la imagen.
La principal crítica estuvo relacionada con el uso de una representación que incluía a Lucio Dupuy y a las dos mujeres condenadas por su asesinato, precisamente dentro de una campaña comercial relacionada con la maternidad.
La imagen no parecía contener referencias explícitas al caso ni una explicación sobre el motivo de su elección. Esto llevó a algunos usuarios a plantear la posibilidad de que quienes realizaron la publicidad no hayan identificado a las personas que aparecían en la ilustración. Sin embargo, esa posibilidad no fue confirmada por los responsables de la publicación.
Hasta el momento, ninguno de los administradores vinculados a la publicidad brindó una explicación pública sobre la elección de la imagen.
Tampoco se conoció una aclaración que permitiera determinar si se trató de un error, un desconocimiento de la identidad de las personas representadas o una decisión deliberada.
Tras la repercusión que alcanzó la publicación, las cuentas de los administradores fueron configuradas como privadas, por lo que parte del contenido dejó de estar disponible públicamente.
El cambio en la configuración de los perfiles ocurrió en medio de las críticas y sumó otro elemento a la controversia, aunque por sí solo no permite establecer cuál fue la intención detrás de la publicidad.
La polémica se originó, fundamentalmente, por la relación entre la imagen utilizada, el caso Lucio Dupuy y la fecha para la cual estaba destinada la promoción.
La publicidad buscaba promocionar descuentos comerciales por el Día de la Madre, pero la elección de la ilustración provocó que la publicación fuera rápidamente cuestionada por usuarios que reconocieron a las personas representadas.
El caso volvió así a poner el nombre de Lucio Dupuy en circulación pública, a pocos meses de cumplirse cinco años de su asesinato. Lucio Dupuy fue asesinado el 26 de noviembre de 2021, cuando tenía cinco años. Por el crimen, su madre, Magdalena Espósito Valenti, y Abigail Páez fueron condenadas a prisión perpetua.
La utilización de una imagen en la que aparecen ambas junto al niño, en el marco de una publicidad por el Día de la Madre, provocó una fuerte reacción entre los usuarios y transformó una promoción comercial de Río Grande en una polémica que rápidamente trascendió las redes sociales locales.
Hasta el momento, no hubo explicaciones públicas de los administradores de la publicidad, mientras que sus cuentas permanecen configuradas como privadas.
