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En diálogo con Radio Provincia, el presidente de la Cámara de Comercio de Ushuaia, Daniel González, realizó un diagnóstico de la actividad comercial en la ciudad y aseguró que, si bien julio mostró una recuperación impulsada por el turismo, el consumo continúa deprimido en la mayoría de los rubros. Además, alertó sobre el impacto de los altos alquileres, la falta de obra pública y el crecimiento del comercio electrónico, factores que obligan al sector a transformarse para seguir siendo competitivo.
El panorama del comercio en Ushuaia continúa siendo complejo durante 2026. Según explicó Daniel González, los primeros siete meses del año estuvieron marcados por una caída del consumo de entre el 12% y el 15%, situación que sólo encontró un alivio parcial gracias a la buena temporada turística de invierno: "Las ventas en general han ido cayendo. Esto lo venimos informando desde CAME. Si bien el informe que hacemos es a nivel nacional, de forma local también podemos ver algunos indicios de cómo viene funcionando la actividad. En términos generales, las ventas han caído".
No obstante, el dirigente destacó que julio marcó una diferencia respecto del resto del año: "Julio representó un cambio de tendencia impulsado por el movimiento turístico. Julio fue un récord de pasajeros utilizando el transporte aéreo. La temporada fue buena. No fue de las muy buenas que hemos tenido, pero fue una buena temporada y todavía continúa".
González sostuvo que el peor momento del año se registró durante el segundo trimestre, cuando el consumo mostró su mayor retracción: "Mayo y junio fueron los períodos de mayor retracción".
Sin embargo, consideró que la situación no responde únicamente a cuestiones económicas, sino también a una transformación en la manera de comprar de los consumidores: "Nosotros entendemos que, al margen de los indicadores económicos, hay cambios de hábitos. Por ejemplo, la llegada de plataformas como Mercado Libre a Tierra del Fuego hace una diferencia. Las costumbres de los consumidores vienen cambiando y con estas empresas que ya llegan a la provincia cambian considerablemente".
Pese a ese escenario, aseguró que el comercio tradicional aún conserva ventajas competitivas: "El comercio local tiene un servicio de postventa, tiene otras herramientas como para mejorar eso".
De todos modos, aclaró que la mejora observada durante julio todavía no alcanza a la mayoría de las actividades: "Julio fue muy interesante desde el aspecto turístico, pero todavía vemos que la actividad en general no mejora, me refiero a los rubros que no están directamente relacionados con la actividad turística".
El presidente de la Cámara explicó que la parálisis de la obra pública continúa impactando de lleno en los comercios vinculados a la construcción: "Ferreterías y corralones son actividades a las que les viene costando crecer en ventas. Sí hay construcción, pero no en los niveles de otros años".
Y resumió el origen del problema: "La ausencia de obra pública hace que los indicadores disminuyan".
Consultado por la cantidad de locales desocupados sobre la avenida San Martín, González reconoció que existen cierres vinculados a la situación económica, aunque aclaró que también hay mudanzas y cambios generacionales: "Hay comercios que no tienen la capacidad de pagar los valores que hoy tiene San Martín y deciden bajar las persianas".
Asimismo, señaló cuál es el rubro que atraviesa la situación más delicada: "Lo más golpeado es la indumentaria; es una de las actividades que viene muy, muy golpeada".
Sobre el costo de alquilar un local comercial en el principal corredor de la ciudad, reveló cifras que reflejan la magnitud del desafío: "Hay alquileres que rondan entre los 2.000 y los 14.000 dólares aproximadamente".
Y agregó: "Es un numerito importante. Tenés que entrar a un rubro muy rentable para poder hacer frente a esos costos".
Uno de los ejes centrales de la entrevista fue el avance del comercio electrónico y el cambio en los hábitos de compra.
Para González, se trata de una transformación que ya no tiene vuelta atrás: "Sí vemos un cambio de consumo notablemente. Todo ahora lo buscamos por Internet".
Por ese motivo, sostuvo que los comerciantes deberán incorporar nuevas herramientas digitales: "Nosotros ya estamos trabajando en eso. Dentro del equipo de la Cámara hay un grupo que trabaja en la posibilidad de poder vender al continente a través de diferentes plataformas digitales".
Incluso consideró que Mercado Libre debe convertirse en un aliado del comercio fueguino: "Mercado Libre debe transformarse en una herramienta para los propios comerciantes. Nosotros deberíamos vender por Mercado Libre".
Aunque reconoció que aún quedan desafíos vinculados a la logística y la distribución, dejó una contundente definición sobre el futuro del sector: "Hay que mejorar algunas cuestiones, como las entregas a domicilio y la logística, pero estas plataformas ya vinieron para quedarse. O nos adaptamos o desaparecemos. No tenemos alternativa".
González destacó que los rubros vinculados al turismo son los que actualmente muestran mejores indicadores y valoró especialmente el aporte del turismo internacional: "Ayudan mucho los rubros comerciales relacionados directamente con el turismo, que están trabajando muy bien".
También destacó el impacto positivo de los vuelos directos desde Brasil: "Estos nueve vuelos directos de San Pablo a Ushuaia nos vinieron bárbaro. Esa gestión fue excelente porque realmente se nota el turismo brasilero en la ciudad".
En cuanto a la próxima temporada estival, aseguró que las perspectivas son alentadoras: "Estamos superando las 500 reservas de cruceros y desde ese punto de vista venimos muy bien".
Y concluyó resaltando la continuidad de la conectividad aérea con Brasil: "Gol va a seguir volando en verano también. Estos vuelos directos de Brasil a Ushuaia continuarán durante la temporada estival. La verdad que es excelente".
